Hoe zorg je voor website teksten die gelezen worden?

De website statistieken laten bedroevend weinig bezoekers zien.

Bijna niemand schrijft zich in voor jouw nieuwsbrief.

Wat je ook schrijft, je wordt niet gevonden en het wordt niet gelezen.

Hoe breng je daar verandering in?


Gebruik de juiste woorden

Voorbeeld: Jij hebt het over 'trainingen', terwijl je doelgroep over 'cursussen' praat. Zorg dat je weet welke woorden er ingetoetst worden in zoekmachines.

Gebruik daarvoor de gratis tool Google Adwords. Toets één woord of een combinatie van woorden tussen aanhalingstekens in en Google geeft zinvolle feedback en suggesties.

Pakkende koppen

In koppen moeten niet alleen de juiste zoekwoorden staan. Kopregels moeten ook triggeren om verder te lezen.

De intro tekst moet net zo pakkend zijn

Onder een treffende kopzin verwacht je een spannend vervolg. Zo niet, haken mensen meteen af.

Subkoppen zijn 2x belangrijk

Goede subkoppen verhogen niet alleen de leesbaarheid. Alle subkoppen bij elkaar zijn een samenvatting van het artikel.

Witregels, véél witregels

Als je denkt dat je veel witregels gebruikt, is het waarschijnlijk nog steeds niet genoeg. Witregels vergroten het scherm leesgemak en laten een lang artikel korter lijken.

Dat klinkt tegenstrijdig, maar door veel koppen en witregels kun je een artikel bloksgewijs lezen. Waardoor je sneller leest en het artikel korter 'voelt'.

Ga voor kort

Vermijd lange zinnen. Van een scherm lees je anders dan in een boek. En op internet heeft iedereen haast. Korte zinnen zijn sneller te begrijpen.

Promotie op het eind mag

Aan het eind van een goed artikel wordt promotie geaccepteerd. Als het een heel goed stuk is, wil je zelfs graag meer lezen over de schrijver.

Niet lezen, maar scannen

Bovenstaande punten zorgen voor teksten die goed te scannen zijn. Want dat is hoe mensen lezen vanaf een scherm. Of dat nou een desktop, laptop, tablet of smartphone is.

Vergeet de url's niet

Als jouw gave blogartikel of belangrijke webpagina eindigt op zoiets als '/?p=7986' zegt dat niets over de inhoud. Het eerste wat een zoekmachine bekijkt, is de url. Daar moeten dus relevante woorden in staan als je beter gevonden wilt worden.

Zorg dat je met een content management systeem werkt dat automatisch de titel van het artikel als url pakt. Het liefst de volledige titel.

Helaas doet deze Blogger software dat niet (meer). Dan moeten keywords in het begin van de kopregel staan om te zorgen dat ze in de url terecht komen.

Hoe meer links naar jouw site, hoe beter

Als veel andere websites naar jou linken, vindt Google jouw site belangrijk en relevant. Anders zou er toch niet zo veel naar jouw site verwezen worden? Hierdoor eindig je hoger in de zoekresultaten.

Maar let op! Die andere websites moeten van goede kwaliteit zijn en relevant. Dus een kapperszaak die naar een fietsenmaker linkt, is niet waardevol.

Wil je zien of en wie er momenteel naar jouw site linkt? Bekijk hoeveel inkomende links jouw site heeft met een backlink checker.

Interne links zijn ook belangrijk

De woorden waarop je gevonden wilt worden én die je doelgroep gebruikt, laat je ook terugkomen in de interne links binnen je site. Dat draagt eveneens bij aan een betere vindbaarheid.

Overigens, als anderen naar jou linken, is het wel zo handig als zij ook voor jou relevante woorden gebruiken. Daarom is het zo belangrijk dat in de titel van je artikel de juiste termen staan. Want vaak wordt de kopregel van je stuk gebruikt als verwijzende link.

Wacht niet af totdat je gevonden wordt, kom zelf in actie

Het is niet verstandig alleen te vertrouwen op Google. Daar is de concurrentie tegenwoordig in bijna iedere sector te groot voor.

Breng je blogartikelen en/of site zelf actief onder de aandacht via Social Media kanalen zoals Twitter en LinkedIn. Doe dat regelmatig en niet een enkele keer, anders is het effect nihil.

Programmeer tweets eventueel vooruit met een gratis tool als Hootsuite.

Gebruik Social Media niet alléén voor promotie! Zou jij zo iemand volgen....?

Het schrijven van blogartikelen en/of website teksten wordt met deze tips niet makkelijker. Maar ze zorgen er wel voor dat de teksten die je schrijft beter gelezen én gevonden worden.

Als je een blog hebt, maar geen inspiratie....

Je hebt een bedrijfsblog, maar geen idee waarover je moet schrijven. Als je er al de tijd voor had. En om nou te zeggen dat je er heel veel zin in hebt.... Het bijhouden van een blog valt niet mee.

Ben je gek! Zo moeilijk is het helemaal niet! Met de 10 BedrijfsBloggerBlogTips bij de hand maak je het jezelf voortaan een stuk makkelijker:

BlogTip nummer 1 – Word een inspiratie verzamelaar

Vaak denken mensen pas na over een blogonderwerp als ze achter de computer zitten.

Resultaat: 'writers block'. Je hoofd voelt leeg en je hebt geen idee waarover je moet schrijven.

Voortaan zal je dat niet meer overkomen, want vanaf nu verzamel je inspiratie:

• Schrijf flarden van leuke gesprekken op.
• Koop af en toe magazines die je normaal gesproken nooit zou aanschaffen.
• Stel meer vragen, trek dagelijkse dingen in twijfel, kijk naar vertrouwde dingen alsof je ze voor de eerste keer ziet.
• Bookmark of print artikelen die je hebben geïnspireerd of geïrriteerd.

De mogelijkheden zijn eindeloos. Essentie: in het 'gewone dagelijkse leven' gebeurt genoeg wat tot blogartikelen kan leiden. Je moet er alleen voor open staan én het onthouden. Dus word een inspiratie verzamelaar!

BlogTip nummer 2 – Gebruik vorm kapstokken

Het schrijven van een blogartikel gaat niet alleen om de inhoud. De vorm is net zo belangrijk. Schrijf bijvoorbeeld artikelen in de vorm van een:

• lijstje tips
• interview
• recensie
• vergelijking
• parodie
• instructie
• iets wat standaard is, anders aanpakken

Zo heb je altijd vorm kapstokken bij de hand en kun je met dezelfde soort inhoud variëren, waardoor het niet saai wordt (voor de lezer én jou).

BlogTip nummer 3 – 

Leg jezelf een keiharde deadline op

Deadlines maken ons vaak effectiever en efficiënter. Op het moment dat het écht moet....

Gebruik dit principe als je wilt bloggen. Minimaal 2x per week een blogartikel en over ieder artikel doe je maximaal 1 uur (want: zie tip 1). Geen excuses!!

Ook de andere 7 BlogTips lezen? Schrijf je in voor de gratis BedrijfsBloggerBlogTips en ontvang de PDF met 10 BlogTips.

Waarom de 'waarom-vraag' overdreven wordt

Simon Sinek piekt met zijn boek 'Begin met het Waarom' op het juiste moment. De 'waarom-vraag' lijkt alom vertegenwoordigd. In woorden, tenminste, want de dagelijkse praktijk is (wat een verrassing!) weerbarstig.

Eigenlijk legt Sinek zelf al de vinger op de gevoelige plek:  

'het waarom' ligt in ons onderbewuste.

Dat onderbewuste praat niet, we kunnen er niet 'in' met ons bewustzijn. Daarom is het zo moeilijk om in woorden te vatten wat ons drijft.

Daarnaast: het onbewuste wordt gedreven door oerinstincten, onze emoties, irrationaliteit. Tegenwoordig geloven we toch niet meer in de rationele mens? Na al die onderzoeksresultaten van neuro-wetenschappers en de (wederom zeer verrassende....) ontdekking dat de financiële markten door emoties in plaats van rationaliteit gerund worden.

Maar nog los van het feit dat de 'waarom-vraag' moeilijk specifiek en duidelijk te beantwoorden is, zonder in algemene platitudes te vervallen: de consequenties van het antwoord implementeer je niet zomaar even.

Ik hoef je niet te vertellen wat er met de meeste goede voornemens gebeurt....

Een antwoord geven, is nog iets anders dan er dagelijks gemotiveerd, vasthoudend en met groot doorzettingsvermogen aan te werken. Om maar niet te spreken van al die andere mensen waar je afhankelijk van bent en die je wilt bereiken.

En oh ja, uiteindelijk moet er wel een boterham mee verdiend worden. Zou je bijna vergeten....

In ieder geval verdient Sinek een goede boterham met het verkopen van het verhaal dat je door je 'waarom-vraag' te beantwoorden meer verkoopt.

Begrijpelijk. We willen zó graag weten wie en wat we zijn, waarom we leven. Nu we in het rijke Westen bovenin die Maslow piramide zitten, hebben we daar tenslotte alle tijd voor. Niet alleen privé, maar ook via ons werk willen we het maximale bereiken.

Misschien denk je nu dat ik vind dat je de 'waarom-vraag' nooit moet stellen, laat staan beantwoorden. Dat is niet zo. Het boek van Sinek heb ik een paar jaar terug al gekocht en enthousiast gelezen (zeker het begin, daarna valt hij in saaie herhaling).

Het is goed om ermee bezig te zijn, maar niet als een 'hype' en met een 'dit is het!'-gevoel. 

Dan word je alleen maar teleurgesteld. In jezelf en in anderen. Dus overdrijf die 'waarom-vraag' vooral niet.

Met een dosis pragmatisme en realiteitszin kan nadenken over de 'waarom-vraag' echter een zinvol richtsnoer zijn. Een meetlat, waar je al je ideeën en acties langs legt. Die lat is dus nooit 'geld verdienen', want dat is een resultaat van waarom je iets doet.

Waarom bestaat jouw bedrijf? Met wat maak jij mensen en bedrijven beter? Hoe zorg jij voor maatschappelijke continuïteit?

Wat zorgt ervoor dat jij 's ochtends met enthousiasme en zin in de dag je bed uitspringt?

In een paar uur tijd leren veranderen

Bent jij zo iemand die altijd maar alles perfect wil doen? Of kwel je jezelf met allerlei ramp gedachten? Of ben je d'r zo één die altijd alles onder controle wil hebben? Dan is 'Controlefreaks, alleswillers en andere druktemakers – Relationele effectiviteitstraining in woord en beeld' van Roderik Bender (tekst)en Sasja Bork (illustraties) echt iets voor jou! Na een paar uur lezen, ben je (weer) met de neus op de feiten gedrukt en heb je praktische handreikingen voor gedragsverandering op zak. Nu alleen nog doen…!

Het boek 'Controlefreaks, alleswillers en andere druktemakers' dat door psycholoog, trainer en coach Roderik Bender is geschreven en verlevendigd door beeldend kunstenaar Sasja Bork, is gebaseerd op de RET: Rationele EffectiviteitsTraining. 

Kort gezegd komt de RET methodiek erop neer dat je door je gedachten over situaties actief te veranderen, je anders gaat reageren, waardoor je emotionele “schade” bestrijdt.

Bender en Bork hebben het boek letterlijk en figuurlijk luchtig gehouden. Geen moeilijke termen of theoretische verhandelingen, maar praktisch en doelgericht. De structuur en vormgeving van het boek is overzichtelijk, met veel witruimte, maar ook speels, wat bijdraagt aan het vrolijke leesgemak. Een ideaal zelfhulpboek voor mensen met weinig tijd. (Dat is tegenwoordig dus iedereen!)

De RET hanteert het 'ABC-model'. A staat voor de situatie en C voor jouw emotionele reactie daarop. Daar tussen zit de B: jouw gedachte, overtuiging. Het gaat natuurlijk om die B: 'niet-helpende kip-zonder-kop gedachten'.

Hoe je denkt, beïnvloedt hoe je je voelt. 

Twee mensen in precies dezelfde situatie kunnen zich totaal verschillend voelen. Puur en alleen door hoe ze tegen de situatie aankijken. Wat alle druktemakers met elkaar gemeen hebben en waardoor die 'kip-zonder-kop gedachten' ontstaan, is dat ze overdrijven en denken in 'moeten' (verplichting) in plaats van 'willen' (wens).

Bender en Bork behandelen in 'Controlefreaks, alleswillers en andere druktemakers' alle druktemakers: 

• controlfreak
• alleswiller
• perfectionist
• liefdesverslaafde (altijd door iedereen aardig gevonden willen worden)
• de eisende moralist
• mensen met een lage frustratietolerantie
• rampdenkers. 

Iedere druktemaker beschrijving wordt afgesloten met een 'dossier'. Hierin worden o.a. de basisangst, het taalgebruik, veel voorkomend gedrag, leerzame omstandigheden en instinkers opgesomd.

Door heel het boek heen komt steeds de essentie van hun advies gestructureerd terug: 

Onderzoek de gedachte die aan je overdreven emotionele reactie ten grondslag ligt. 

Daarvoor gebruiken ze een 3 vragen 'ezelsbruggetje':

• Is de gedachte mogelijk (klopt het met de feiten)?
• Is de gedachte logisch (past ze bij wat ik wil bereiken)?
• Is de gedachte handig (wat is het effect ervan op mijzelf en anderen)?

Als je je gedachten wilt veranderen, is het dus belangrijk dat je niet denkt in moeten, maar in willen. Dat 'moeten' draagt juist bij aan het dwingende karakter ervan (en de onredelijke conclusie die daar uit voortvloeit). 'Ik moet dit echt perfect doen, anders heeft het geen zin.' 'Iedereen moet me aardig vinden, anders deug ik niet.'

Dat overdrevene herken je ook in veel gebruikte woorden als 'altijd', 'nooit', 'zeker weten': 

• 'Het gaat ook altijd mis bij mij.' 
• 'Dat lukt mij nooit.' 
• 'Die sollicitatie wordt niks, ik weet het zeker.' 

Die woorden geven totaal geen ruimte meer voor andere mogelijkheden. Als je je realiseert dat je dit soort gedachten hebt, kun je ze vervolgens uitdagen door de 3 vragen te stellen.

Maar je kunt ook andersom te werk gaan, aldus Bender: overdrijf juist nog meer. Vanwege die ene fout zult u ontslagen worden, uw huis kwijtraken, in de goot belanden en door een vreselijke ziekte, die u door het eten uit vuilnisbakken hebt opgelopen, vroegtijdig overlijden. Ik draaf door, maar je snapt wat ik bedoel!

Veranderen is natuurlijk hartstikke moeilijk. Een mooie tegelwijsheid die in het boek staat, is 'eerst accepteren, dan reageren'. Dus ga lastige situaties niet ontlopen, want dat is symptoombestrijding.

Accepteer, reageer en leer, maar stop met alleen maar reageren.

Onderzoek welke irrationele overtuiging aan die steeds weer terugkerende reactie ten grondslag ligt. En vervang die door een effectieve gedachte (maak je eigen tegelwijsheden).

'Controlefreaks, alleswillers en andere druktemakers – Relationele effectiviteitstraining in woord en beeld' is een verfrissend en laagdrempelig boek. Waarom moeilijk doen als het makkelijk kan? Met dit boek kun je jezelf een hoop andere boeken, die een stuk minder licht verteerbaar zijn, besparen. 

Maar waar het in dit soort boeken om draait, is natuurlijk bloedserieus: dwingende en onlogische gedachten kunnen je ernstig belemmeren. En de moeite van het werkelijk doen en blijven oefenen, oefenen, oefenen, kan door geen enkel boek verlicht worden. 

Er is echter niets zo heerlijk en rustgevend als merken dat je werkelijk veranderd bent. Zulk succes smaakt naar méér. Dus hou vol!